互联网电进入“涨价潮”，消费者会不会买单？ | {$randkws}热点解读 导读：从白菜价到铂金价

　　导读：从白菜价到铂金价，互联网电视涨价策略能否奏效？

　　假如要给2016年的境内彩电行业打上核心词标签，“售价战”必然榜上有名。尤其是在上游面板整体进入“涨价潮”之前，战况可以用“惨烈”来形容，尤其是关于话题讨论，评论近几年新生的互联网牌子，真正盈利的，聊聊无几。

　　身为近几年在3C商品中最为活跃的两个品类，智能移动电话行业常常被用来和彩电行业相对照。进入2017年，移动电话行业整体延续2016年的提价走向，各异的是，从“悄悄涨价”，转向经由拉高商品调性等方式“公开提价”。

　　或许是由于“互联网电视”身为一个细分品类逐步走向成熟，售价战难以良性驱动行业进展，抑或是传统牌子携“高端”互联网电视子牌子强势加入战局，行业向技术之争趋近，所以，“互联网电视”呈现出一种同智能移动电话行业相似的业内米哈游榜单现象：也着手启动售价不菲的“新一代”高端商品。

　　有两个牌子值得留意，一是乐视，二是微鲸。

　　乐视是互联网牌子的先行者，从诞生之日起，就亮相“两倍表现，一半售价”，后来进展到设备微利乃至负利。但是，随着乐视电视出货的健康养生资讯提升，乐视逐步抛弃了设备不赚钱的做法。上一年以来，乐视电视已然多次提价，乐视高管也多次宣称让使用者为好商品买单，不走低价的路线，更不会做“屌丝的第一台电视”。以新近亮相的乐视春季新品为例，55英寸和65英寸电视新品，售价高达8999元和13999元。

　　再看看微鲸。本周2024数码评测，看完瞬间懂了不少业内人士觉得，微鲸是当下唯一能对乐视构成威胁的互联网电视牌子，其之前也一直走相当激进的定价策略，乃至有“售价屠夫”之称。但是，从本年微鲸的表现看，低价已然不再是其首要行业策略了。钉技术注意到，微鲸亮相的醉薄A系列（55/65英寸），

　　55寸售价最低为8999元，65寸售价最高达17199元，卖得比乐视还高。

　　同样身为一个新兴的互联网牌子，身为之后有或许大规模研究的互联网电视“提价潮”的一个样本，微鲸不走低价走量的路子，而是将售价定得直逼索尼这样的外资牌子，值得留意。

　　钉技术此前做过调研，55寸4K智能电视，乐视和微鲸醉薄A系列的8999元的售价，已然超过绝大多数电视牌子，也仅有索尼的高端商品X9000E系列能够与之相比，其售价也恰巧是8999元。

　　而与之形成对比的是，创星、万佳这样的小牌子，55寸4K智能电视的售价不到2500元，创维、海信、康佳、长虹等传统主流牌子的售价也大都在4000元左右。

　　互联网电视的售价，从此前的“白菜价”到如今的堪称“铂金价”，到底是短暂的营销策略还是持久的战略方针？钉技术此前也确认过，迎合新一轮涨价潮、锁定高价值人群、强化技术标签是当下互联网电视牌子提价的三大缘由。

　　而不管怎样，一些还在走低价路线的牌子，日子也的确不好过，比如暴风TV。

　　暴风集团2016年度报表显示，2016年TV收益为9.3亿元，但是以电视为主的设备营业利润则为-1.4亿元，一度拖累暴风集团归归于开售企业股东净利润大幅下降近70%。暴风集团在报表中强调，亏损首要是由于电视面板等原材料上涨，并强调2016年做到了80万台的出货。这一出货与暴风TV之前给定的3年1000万台的目标相差甚远。当下在售的暴风电视售价最低为2199元，最高为5999元。

　　互联网牌子主动拉抬售价，尽管有利于提升利润水平，但早已习惯“占便宜”的消费者是否能接纳，还需要进一步观察。