电视厂商不甘心只做硬件 创维准备做内容生产者 | {$randkws}热点解读 “信息是设备的附加价值
摘要：面对互联网企业乐视“买会员费、送设备”的攻势，境内电视业龙头企业之一的创维6月15日亮相将向创维中高端电视机的采购者赠送信息。
面对互联网企业乐视“买会员费、送设备”的攻势，境内电视业龙头企业之一的热门任天堂快报创维6月15日亮相将向创维中高端电视机的采购者赠送信息。
创维集团董事副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝6月13日下午在接纳采编独家专访时批驳“设备免费”是含混了设备的价值，并透露创维将对中高端电视的消费者赠送信息，更为重大的转变是创维的新战略是信息制作。
刘棠枝觉得，“信息是设备的附加价值，设备是信息的载体，两者是强有关的。有人说，‘设备免费’，经由采购多少年的会员费，送设备，人间理想，引发网友热议这是混淆视听。”
设备体现了一个企业的技术水平和技术实力，没有开发技术实力和生产工艺，就做不出好品质的商品。假如设备免费，等于不用搞开发，也不用提升工艺水平了。那么，前方一段时间后，消费者拿到的东西是什么呢?
买会员费、送设备，含混了设备商品的价值，或许消费者出了高价也不得知，由于没有参照物。刘棠枝觉得，用八年、十年这么长年限的学会放下趋势会员费，去捆绑消费者，这是“强权条款”，如今全球转变不久，不用说八年、十年，两年、三年后企业都会发生很大转变。
刘棠枝强调自己是“设备派”，他举例说，“苹果是我们进修的榜样，它赚钱80%依靠设备。华为不管通讯设备还是移动电话，都得到全球消费者信赖，它们对商品精益求精，说明设备的重大性和价值。”
但是，如今年轻一代的今日黄子韬分析消费者对信息越来越看重，乐视“买会员费、送设备”的促销手法也让它本年4月的电视出货迅速攀升，它全年将冲击600万台的电视出货目标。
面对新兴牌子的攻势，创维没有固守原有思路。继旗下互联网子牌子酷开5月亮相与爱奇艺联合启动100万台“VIP电视”、捆绑2年VIP会员之后，创维也在6月15日亮相对采购创维中高端电视的消费者，在原有信息基础上，再赠送一至两年的腾讯影像VIP会员办事。
据知晓，6月底，创维将开售一个系列的电视新品，赠送两年的腾讯影像或者爱奇艺的VIP会员信息;这项折扣到7~8月份，将拓展覆盖至酷开电视在内的中高端商品。在6月15日的亮相会上，创维彩电营销总部副总经理兼行业总监俞建伟说，自当天起买创维四大系列电视送两年腾讯影像VIP会员的信息。
创维的底气，缘于2015财年的良好业绩。刘棠枝说，上一年创维彩电业务在境内、海外行业，获得了历史上最好的业绩。既然上一年收成不错，所以回馈消费者对创维的扶持。但送信息，会否作用创维本年的利润呢?刘棠枝觉得，“我们有好的设备、好的信息，会获得使用者评价，更多中产阶段采购我们中高端的商品，这将会增强我们的盈利能力，形成良性循环。”
不只送信息，创维还将参与信息投资，这是创维的新战略。这与海信最近借“欧洲杯”首次涉足影像栏目制作，异曲同功。刘棠枝透露，“我们前方将不断投入资源到信息领域，如跟一些著名的制作机构去取景信息、投资一些影片和剧集。”
最近，北京卫视的真人秀栏目《跨界歌王》，创维不只投广告，还对项目本身开展了投资。“跨界歌王是我们做信息的‘首秀’，前方我们将一直合作下去，不排除组建团队，以各式方式，参与到好信息的制作中。这是我们董事会新近制定的战略。”刘棠枝说。
这意味着创维过去单纯依靠设备赚钱的商业模式将发生改变。“我们过去的商业模式，是靠设备赚钱。酷开这个智能电视管理渠道，只是提供信息办事，自己不生产信息。过去，我们也使用过，好的信息向使用者收费，如‘直通好莱坞’项目。”
刘棠枝觉得，“经过多年探索，我们新的商业模式，逐步成型。先是，我们坚守设备赚钱，才能给使用者好的设备商品，这点没有变;但是，信息向使用者收费的方式很难合作，由于中国的使用者习惯了观看免费信息，所以，从如今起，我们将赠送好的信息。”
“更大的转变在于，酷开从不参与信息生产，转变为参与信息制作。创维不只要设备赚钱，另外从如今着手，也要参与到信息的制作、生产与发行。设备、信息，我们两手都要抓，两手都要硬，两手都要赚钱。”刘棠枝说。
无独有偶，境内另一家彩电巨头海信上周也亮相借赞助“欧洲杯”之机，首次涉足影像栏目制作，兴办著名足球留言员黄健翔和新浪微博共同制作“黄家欧洲杯”的球评栏目。
中国人均GDP已达8000美元，对娱乐、文化方面的需求增多，也愿意为信息支付更多费用。这是创维、海信等彩电巨头纷纷涉足信息制作的重大背景。
中怡康黑电探究中心总经理彭显东觉得，乐视收取会员费的模式，有助于培育境内使用者为信息付费的消费习惯;但乐视低价促销的做法，拉低了彩电企业的利润水平，使其难以投入资源到新商品的开发。
尽管乐视在促销中宣称设备免费，但彭显东预计，当乐视电视达到一定的行业规模，它的设备也一定会收费;同样地，如今创维对中高端彩电的采购者赠送信息，一旦创维投资到信息产业，不排除今后也将对个性化信息收费的或许性。“前方，设备、信息都将收费，正如苹果赚钱首要靠设备，而其APP使用使用也需收费一样。”