OTT广告疯长 消费者会买账吗？ | {$randkws}热点解读 导读：在常年的低价比拼中

导读：在常年的低价比拼中，互联网电视还未曾迎来过真正的盈利。于是，电视品牌方不约而同地想依靠投放广告扭亏为盈。

依据奥维云网（AVC）监测资料显示，2017年3月奥维TV面板&整机售价快报（上旬版）呈现显著的毛不易话题增长走向。其中50英寸、55英寸、65英寸面板增长走向最大。面板售价一路飙升，这就意味着一直打售价战的互联网电视品牌方必须寻找新的盈利出路。

▎OTT广告行业花样多

依据《2016年OTT广告价值蓝皮书》，截至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，日开机时长为6.01小时。

天风证券的一份研报显示，2016年12月起到2017年春节，OTT（互联网电视）广告揭露量增长了337%，预计2017年OTT广告行业规模将达25亿。

乐视TV权威称，人间理想，引发网友热议乐视大屏现阶段开机全天费用是180万/天，假如一台机器一天开机4次，还会目睹4条不一样的开机广告，每轮售价是45万元。

奥维资料预计全部2019年OTT行业开机广告达到100亿级规模。

以影像站点为例，境内影像站点的收益来源90%都是来自于广告。“免费信息+广告”的商业模式，让境内使用者在潜移默化中更好地接纳付费概念。故此，学会放下趋势电视OTT行业着手借鉴这一盈利模式。

●开机广告

在全部OTT行业，开机广告是增长最为迅速的一个，境内80%的智能电视或智能盒子均使用了此类营销手段。

据悉，乐视TV的开机广告售价已达到180万/天，假如一台机器一天开机4次，还会目睹4条不一样的开机广告，每轮售价是45万元。相比之下，今日黄子韬分析这个售价完全可以跟央视《资讯联播》前后的10秒广告相媲美。还有业内人士预测，OTT广告揭露量增长了337%，预计2017年OTT广告行业规模将达25亿。

●信息贴片广告

和影像站点的贴片广告来源各异，OTT信息管理方是首要提供大屏贴片广告以及信息植入广告。

影像站点身为贴片广告的首要比拼者，OTT广告的投放也需要由影像站点信息方提供。以腾讯影像站点为例，OTT端的企鹅TV将秉承腾讯影像的牌子战略，一方面将社交长处融入TV端，另一方面用年轻化的信息吸引使用者，将腾讯影像的信息完整移植到TV端。

●操控系统广告

以乐视TV“观星”为例，假如使用者在晚上9点观看球赛，操控系统则自动推送一条小龙虾啤酒套餐的折扣信息在电视显示屏上。据统计，评测过程中使用者开启的概率为15.3%；假如使用者在开启电视游戏使用时，则会推送有关游戏手柄的折扣信息，这个开启率高达38.8%。

业内人士透露：“基础上都是经由利益捆绑方式，爱奇艺等信息渠道方会跟终端品牌方说，你用我的操控系统和信息，我一台给你补贴多少钱。”

▎OTT广告行业引发使用者反感

天风证券的研报显示，2016年每卖出10台电视中，就有9台是智能电视。伴随着智能电视的广泛使用，如何完善智能电视的生态生态变成当下最重大的难题。尤其是OTT广告增长之快，不少使用者已然形成了厌恶情绪。

凡事都有一个度。最具代表性的例子，还是影像站点。众所周知，影像站点的首要商业模式在于会员付费制度和广告。境内使用者为信息付费的意识还未完全接纳，广告则依然占据着站点的首要盈利来源，影像站点的广告行业规模仍在增长。

如今随便点开一个热门影视的影像，广告时长从最着手的15秒增至30秒、60秒，如今长达120秒的广告都不鲜见。冗长的广告彻底破坏了使用者感受，广告价值难以提升，以此导致广告主的不满，于是又被迫放置更多广告，如此形成恶性循环。

归纳：以便避免OTT广告行业走向同样的老路，控制好OTT广告的投放时机和数量，变成电视品牌方应当先是破解的难题。不然使用者感受被破坏，那就意味着使用者流失的或许性在增大。