销售回暖 空调市场劲吹“新风” - {$web_name} 空调行业开启了旺季售卖模式

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　进入5月，空调行业开启了旺季售卖模式。2021年的空调消费旺季是否可期？对此，圈内人一致看好，乐观预测接下来的关于社区话题，知情人透露内情5到8月，在售价持续上扬的大生态下，空调行业依旧会进入上升通道，呈现量价齐涨的局面，而主打养生、环保牌的新风空调将变成行业新风口。

　　一季度售卖大增 空调行业完整回暖

　　2020年受疫情作用，家电行业售卖整体下滑，一季度空调线启动下售卖惨淡，差不多按下中止键，也是传统大家电中受作用最大的一个品类。格力董明珠曾经强调，周末快速街拍图集，官方尚未回应疫情作用下的空调无法上门部署，导致2020年一季度损失近300亿。但当境内疫情防控持续稳定向好的时候，行业售卖层面也得以体现。2021年一季度奥维云网监测资料显示，3月份线开售场空调零售量额分别为254.7万套，75.2亿元，同比分别上升80.4%，122.7%。

　　从全部一季度来看，空调线上监测到的售卖规模达到124亿元，同比增长80.5%，其中高端空调占比达到5.7%，同比增长0.6%。变频、节能、Tips对比智能等重点技术渗透率为95.6%、61.1%、91.1%，同比增幅分别达到19.4%、5.2%、31.4%。

　　针对2021年全年，奥维云网预测行业确定性增长，其中空调全年售卖额降达到1953亿元，同比增长26.4%。二季度着手，空调商品将迎来售卖旺季，另外618年中大促季也有望拉动空调商品旺季售卖。

　　售价持续上扬 品牌方出招引爆消费

　　众所周知，本年不少行业受原材料涨价作用，售价纷纷上扬。健康养生消息家电也不例外。据知晓，家用空调从上一年11月起进入涨价浪潮。2021年1月行业均价更创一年来新高。据成都国美万年场店空调售卖部主任蒋红兵说明，受铜管等原材料的涨价，本年1季度，空调售价同比上一年售价涨了20%以上。

　　“上一年还有低于2000元的空调，本年最便宜的空调都在2000元以上，并且随着旺季到来，空调还会提价”。蒋红兵如是坦言。据他确认，当下空调铜管售价并没回调，整机售价也就降不下来；另外原材料售价上涨还会导致本年空调旺季货源紧张，涨价也就势在必行。加之上一年下半年全国实施的空调新能效等级规范，加速了旧能效商品“定频”空调的离场，当下诸如国美等线下实体店已见不到定频空调的身影，上柜的整体是新能效变频空调，新能效空调生产成本高，定价自然比老能效机器高。

　　尽管空调涨价大势所趋，但空调毕竟是2020年家电售卖跌得最凶的品类。所以品牌方在涨价上也显得谨慎。一些有实力的头部牌子以便抢占更大的行业占比，留住更多的消费者，还经由做促销促销等方式下降商品涨幅，引爆消费者采购热情。国美在五一前夕重装了西南最大的旗舰店万年场大店，并启动大幅让利促销吸引消费者，其中身为主角的空调给出了很诱人的售价；而格力更是在3月开启的“春雷行动”中，宣称 经由集中采购和规模长处平摊成本，暂时不调售价，并亮相对家用空调10年免费包修；海尔空调在高端商品中也着手打“免费包修”牌，其御家系列家用中央空调已亮出“365天只换不修、10年包修”的办事承诺。长虹在3月自清洁空调的使用促销中，承诺压缩机和内外风扇电机十年包换……

　　打养生空气牌 新风空调来势汹汹

　　2021年的空调旺季，什么样的空调将受宠？封面资讯采编从行业获悉，本年格力、海尔、海信等主流牌子上新的商品中，养生、环保的新风空调成了主角。

　　据知晓， 随着人们养生意识的增强，尤其是疫情后人们更为注重居室内的空调品质，能够提供新鲜空气的新风空调便应运而生。新风空调的魅力在于它可以将室外的负氧离子经由净化引入室内，增多室内空气含氧量和新鲜度。在不用开窗的状况下，新风空调就可以为室内提供新鲜空气，保证室内空气循环和空气中的含氧量。

　　当下，各路牌子纷纷抢滩新风空调领域。在对新风空调的使用上，各家牌子都有自己的宣传口号。格力的臻新风系列空调，是行业内唯一的双向换气新风空调，增多了一个独立排风口，效率是单向流的六倍；海信在新风空调的宣传上强调“开机3分钟 满屋是新风”，还在新风空调加入了可去除H1N1甲型流感病毒、EV71手足口病毒等病毒的“除病毒”特性，并将静音无感、空调和新风可独立开启身为宣传重点。

　　海尔新风空调则能够实时监测室内空气品质，自动开启新风特性，并保证不会因换入的新风引发室内空气的过冷或过热。美的也启动了风语者II和舒适星II系列“换新风无风感”新品，兼顾贴合传统文化的外观设计；TCL 的换新风空调，则突出柔风、净化等特性卖点。

　　实际上，早在2019疫情发生后，空调主流企业就已有布局新风空调，但这类商品的爆发式增长势头出如今疫情持续发酵的2020年。有关资料显示，新风空调零售量、零售额在2020年分别同比增长586.2%和396.7%。

　　延续这种良好的进展势头，新风空调本年的售卖将会持续增长。据奥维云网（AVC）监测资料显示，线上新风商品零售额占比快要革新1%，线下新风商品零售额占比已革新5%。伴随企业众多新风新品的开售，新风商品前方的进展俨然变成全部空调产业格局转变的核心因子。

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