【{$randkws}】生活家电：社交电商拉动个护产品增长 - {$web_name} 线开售场零售额为1851亿元

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　2022年，持续多年高速增长的日常家电放慢了脚步，但依然是最有活力、最具革新性的家电品类，前方也将对整体家电行业回暖起到核心作用。假期官方DC电影，引发网友热议2022年，日常家电行业总体售卖额为2279亿元，同比微增0.1%。消费者对线上渠道的依赖有增无减，线开售场零售额为1851亿元，渗透率持续提升，达到81.2%。

　　2022年，今日影像旗舰合集以咖啡机、榨汁机和豆浆机等为代表的水料家电变成厨房小家电的增长驱动力，多个品类的零售额和零售量做到了双位数同比增长，其中咖啡机和榨汁机的零售额同比涨幅分别达到34.1%和28.1%，豆浆机零售量同比涨幅超过10%。可是，使用化程度较高的电饭煲、电压力锅、电磁炉等传统商品的零售量下降幅度较大，拉低了厨房小家电品类的整体资料。

　　2022年，针对生态和清洁类家电而言，是年初网友系统更新，未来走向备受关注“内卷”的一年。以扫地机器人为代表的清洁家电进一步夯实行业地位，洗地机异军突起。

　　过去几年，在生态和清洁类家电赛道占比最高的扫地机一直维持两位数高速增长，2022年增速显著放缓，零售额同比增幅为3.4%。反观洗地机，2022年零售额破百亿元，同比增幅高达72.5%，变成拉动生态和清洁类家电整体增长的最大驱动力。预计2023年，洗地机行业规模有望超过扫地机器人。

　　从商品技术走向来看，广州网友热议DLC扩展具备“自清洁+自集尘”特性的全能款扫地机器人的行业占比由9.7%高效提升到45.1%。另外，扫地机全能款商品也推动了3000元以上售价段商品的售卖增长。洗地机的主力售价段为2000～3000元，零售占比达43.3%，4000元以上售价段的商品零售额同比增长62%，2000元以下零售额的比重为8.5%。

　　近年来，随着空气污染得到有效治理、空气品质不断好转，空气净化器行业持续低迷。2022年，空气净化器行业的零售额同比下跌超过20%。行业规模更大的净水器也由于疫情反复、上门部署受作用等多重因素，行业下滑较为显著。可是，在需求细化走向下，若干商品，如具备加热、矿化等特性的RO净热一体净水器得到高效进展。奥维云网(AVC)资料显示，2022年线下RO净热一体净水器零售额占比同比增长3.1%，线上零售额占比同比增长4.1%。

　　个护家电在“她”经济和社交电商的拉动下，行业做到了高速增长。2022年，个护家电的零售额同比增长13.2%。其中，美容仪商品行业增速最快，线上渠道的年零售额增幅111%，零售量同比增长172%。另外，美发系列商品的零售额也革新了百亿元，同比增长15%。其中，电吹风商品进展历程了干发、美发阶段后，着手向高速、护发两个方向进展。2022年，电吹风线开售场规模同比增长29.7%。

　　2022年，日常家电行业尽情释放精致、细分、高端、个性化等需求。全自动咖啡机，零售额同比提升14.6%;4000元以上扫地机器人，零售额同比提升一倍有余;而带有自动上下水的扫拖一体机器人，行业规模更是较2021年增长了20多倍。2022年，可以提升空间运用率、美化家居生态的日常家电商品备受留意，套系化和艺术化变成日常家电的重大进展走向。

　　异军突起的社交电商变成日常家电的另一大主战场，它们以信息种草吸引影迷、沉淀牌子私域流量，大大合作了日常家电的售卖。依据GfK中怡康的资料，厨房小家电在社交渠道的零售额基础稳定在电商渠道整体规模的20%左右。

　　注：本报表将日常家电分为生态和清洁类家电、厨房小家电、个护家电三大类别。

转发

免责告示：家电资讯站点对文中陈述、观点判断维持中立，不对所包含信息的精确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担整体责任。

本站点有若干信息均转载自其它传媒，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本站点无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不关乎任何商业性质，假如侵犯，请及时通知我们，本站点将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网觉得，一切网民在进入家电资讯站点主页及各层页面时已然认真看过本条款并完全同意。敬请谅解。